Næsten hver anden euro, som spanierne bruger på dagligvarer, går nu til supermarkedernes egne mærker.
Dermed er “marca blanca” (“hvidt mærke”) gået fra at være et billigt alternativ til at blive en af de vigtigste drivkræfter i den spanske dagligvarehandel.
I 2025 udgjorde private labels 45,6 procent af værdien på det spanske marked for dagligvarer og andre hurtigt omsættelige forbrugsvarer. Dette er en stigning på 1,7 procentpoint fra året før, ifølge Worldpanel by Numerator, som analyserer forbrugernes faktiske køb.
Prispres har været en vigtig årsag til udviklingen. Men det handler ikke længere kun om at spare penge.
Private labels har vundet større tillid, og mange forbrugere opfatter dem i dag som et reelt alternativ til de kendte producentmærker. Denne udvikling har også bidraget til den hurtige vækst hos kæder med en stor andel af deres egne produkter.
Forskellene mellem supermarkedskæder er store. Målt som andel af kædernes eget salg var private labels i 2025:
Lidl – 80,7 procent
Mercadona – 77,8 procent
Aldi – 74,5 procent
DIA – 65,1 procent
Carrefour – 33,3 procent
Hos Lidl, Mercadona og Aldi tegner private labels sig således for mellem tre ud af fire og fire ud af fem euro i salget.
Det er især almindelige hverdagsprodukter, der forbindes med “marca blanca”, herunder mælk, pasta, ris, kaffe, kiks og rengøringsmidler. Udviklingen omfatter dog et stigende antal produktkategorier.
De traditionelle mærker er stadig langt fra at være elimineret. Kendte producenter har stadig en stærk position i dele af dagligvaremarkedet, og mange forbrugere kombinerer private labels med traditionelle mærker, når de handler.
Udviklingen er dog svær at ignorere: “Marca blanca” er ikke længere kun en spareløsning for spanierne.
Det er blevet en meget almindelig del af indkøbskurven – og i flere af Spaniens største supermarkedskæder er det allerede normen.
Illustrationen er AI-genereret