Efter oprykningen til La Liga arbejder Málaga CF målrettet på at udvide antallet af VIP-pladser i La Rosaleda. Områderne inden for hospitality udgør en af klubbens vigtigste indtægtskilder inden for billetsalg, og ambitionen er at øge antallet af pladser fra de nuværende 895 til 1.159 – en forøgelse på hele 29 procent.
Hvorfor VIP-pladser er så vigtige for klubberne
Betydningen af VIP-områder for de spanske klubbers økonomi kan dårligt overdrives. Et tydeligt eksempel er FC Barcelona, der i høj grad støtter sig til netop denne forretningsgren for at komme ud af de økonomiske problemer fra de seneste år. Gennem ombygningen af Camp Nou, som nu kun mangler den tredje ring, omfatter projektet ikke færre end 9.400 pladser af denne type – en forhøjelse af hospitality-kapaciteten på 3,5 gange i forhold til den gamle arena. I slutningen af september meddelte klubben, at man forventer at generere cirka 700 millioner euro på salget af 2.000 nye langsigtede VIP-licenser. Næsten 5.000 licencer var allerede solgt, med over 380 millioner euro bundet. Astronomiske tal, som illustrerer, hvorfor også mindre klubke som Málaga satser på dette marked.
Málagas position i den spanske liga
Málaga når selvfølgelig ikke op på de store klubbers andele, da deres arenaer er af en helt anden størrelse. Efter de kommende ombygninger vil klubben dog nå op på 3,8 procent af La Rosaledas samlede kapacitet. Det svarer til gennemsnittet i de fleste stadions i Primera División, der typisk ligger mellem 2 og 4 procent af kapaciteten – som hos Sevilla, Real Sociedad og Athletic Club. Atlético Madrid, Real Madrid og Barcelona ligger derimod mellem 7 og 10 procent.
De nuværende VIP-områder
La Rosaleda råder i dag over 895 pladser i loger og VIP-zoner, og belægningen er på 100 procent. Områderne omfatter sky box på den øverste del af Preferencia-tribunen, VIP-hjørnerne i kurven mellem Tribuna og Preferencia, logerne i Preferencia samt de såkaldte Palcos Premium, der ligger i den mellemste ring mellem de øvre tribuner. I alt drejer det sig om 863 sæsonpladser, som allerede var udlejet i sidste sæson, samt 32 pladser, der blev tilføjet under oprykningens playoff-kampe i juni og nu sælges pr. kamp.
Udvidelsen er allerede i gang
Planen er at tilføje yderligere 264 VIP-pladser ved at ombygge to sektioner på den øvre Tribuna, placeret på begge sider af æreslogen. Disse sektioner var kun besat med knap en femtedel sidste sæson. De 50 sæsonkortholdere, som berøres af ombygningen, er allerede fra sæsonens start blevet omplasseret til andre pladser med bedst mulig komfort. Halvdelen af de nye pladser er allerede solgt til hele sæsonen, mens resten vil blive markedsført pr. kamp. Byggearbejderne er netop påbegyndt og forventes afsluttet efter cirka to måneder.
Efterspørgslen er stor
Interessen for de eksklusive pladser er betydelig. Málaga CF har i øjeblikket en venteliste på ikke færre end 500 virksomheder og private, der ønsker at købe pladser i klubbens VIP- og hospitality-områder. Det er derfor ikke svært at forudsige, at de nye pladser hurtigt vil blive udløftet.
Hvad tilbyder områderne så? Blandt fordelene kan nævnes indelukke med aircondition eller varme afhængigt af årstiden, catering, værtskab og parkering. Derudover kan kampens vigtigste situationer følges på tv-skærme.
Klubben offentliggør ikke priserne i sine kampagner, men de oplyses skriftligt til interesserede virksomheder. Til sammenligning kostede sæsonkortet i Tribuna Media Central – stadions dyreste zone – 605 euro ved fornyelse og 725 euro for nye abonnenter. VIP-ydelser med den slags ekstra komfort kan derfor ekstrapoleres til det dobbelte eller måske endnu mere.
Konklusionen er klar: Med La Rosaledas nye VIP-kapacitet på 1.159 pladser følger Málaga CF en gennemprøvet strategi i spansk fodbold. Hospitality er blevet en bærende indtægtskilde i moderne klubøkonomi, og den massive venteliste vidner om, at efterspørgslen i Málaga langt overstiger udbuddet.